У ultimate Руководство по использованию 小红书 для маркетинга влияния
Введение
Изначально 小红书 служил исключительно социальной платформой для внутренних пользователей; тем не менее, в последнее время он испытал значительный приток иностранных пользователей интернета. Этот наплыв вызвал искренний энтузиазм среди местных пользователей взаимодействовать со своими международными сверстниками, мгновенно превратив 小红书 в мост, соединяющий восточную и западную культуры.
В то же время я заметил заметное присутствие молодых иностранных пользователей на Douyin в последние несколько дней, особенно среди женщин. Они делятся видео, и многие восторженные китайские мужчины быстро вступают в общение с этими иностранными дамами. Не является ли это свидетельством о намеренном стремлении Douyin привлечь аудиторию TikTok к своему китайскому аналогу?
Недавно TikTok столкнулся с беспрецедентным уровнем регуляторного давления в Соединенных Штатах и других регионах, даже оказавшись под угрозой запрещения. В этом контексте множество пользователей TikTok начинает искать альтернативные социальные платформы в качестве «убежища». 小红书, прежде всего сосредоточенный на обмене контентом, связанным с образом жизни, красотой и модой, быстро стал предпочтительным выбором для этих «кибер-беженцев» благодаря своей уникальной атмосфере сообщества и разнообразному демографическому составу пользователей.
Наплыв иностранных пользователей принес беспрецедентные изменения в 小红书. Сообщество, ранее преобладающее в китайском языке, внезапно стало изобиловать английским контентом, способствуя беспрецедентной частоте и глубине общения между местными и международными пользователями. Темы варьируются от кулинарных творений до модной стилистики, от обмена путешествиями до культурных обсуждений, охватывая все аспекты жизни. Пользователи как местного, так и международного происхождения вносят свои перспективы по этим вопросам, способствуя взаимному обучению и коллективному прогрессу.
Этот межкультурный обмен не только обогащает контентную экосистему 小红书, но и способствует смешению и обмену культурами между Китаем и остальным миром. Многие иностранные пользователи получили представление о традиционной культуре и современной жизни Китая через эту платформу, тем самым вызывая более глубокий интерес и признательность к стране. Одновременно местные пользователи знакомятся с разнообразием и красотой мира через 小红书, расширяя свои горизонты и углубляя понимание.
Хотя 小红书 приобрел значительную известность благодаря приезду иностранных пользователей, Douyin также наблюдал явный рост присутствия молодых иностранных пользователей с вчерашнего дня. Большинство из них женщины, делящиеся видео, которые варьируются от пения и танцев до отрывков из их повседневной жизни. Я предполагаю, что этот феномен может быть стратегическим шагом Douyin, чтобы привлечь аудиторию TikTok. Будучи одним из самых популярных приложений для коротких видео в мире, Douyin обладает мощной технологической и ресурсной поддержкой, позволяющей создать среду, привлекательную для международных пользователей.
Безусловно, будучи ведущей фигурой в секторе коротких видео в Китае, Douyin последовательно стремится к глобальной экспансии. В последние годы он пытался укрепить своё присутствие и влияние на международном рынке через партнёрство с известными международными интеллектуальными собственностями и организацию транснациональных мероприятий. Учитывая регуляторные проблемы TikTok в таких регионах, как Соединённые Штаты, Douyin, несомненно, стремится воспользоваться обширной аудиторией зарубежной версии своего приложения.
Способность как Xiaohongshu, так и Douyin привлекать значительный поток иностранных пользователей основана на глубокой логике и обосновании. С одной стороны, эти платформы обладают мощными контент-экосистемами и живой атмосферой сообществ, предлагающими пользователям разнообразный контент и интерактивный опыт. С другой стороны, обе платформы добились заметных успехов в своей глобальной разработке, обладая необходимыми возможностями и условиями для привлечения международных пользователей.
Кроме того, как платформа социального коммерции, 小红书 позволяет пользователям удобно совершать покупки непосредственно из постов инфлюенсеров. Эта интеграция контента и торговли упрощает процесс покупки, делая его более легким для брендов в преобразовании рекомендаций инфлюенсеров в реальные продажи.
В заключение, акцент 小红书 на подлинности, целенаправленности и социальной коммерции делает её мощной платформой для маркетинга с помощью инфлюенсеров. Брендам, стремящимся установить контакт с китайскими миллениалами и аудиторией поколения Z значимым образом, следует рассмотреть возможность использования уникальных преимуществ, которые предлагает RED, в своих стратегиях маркетинга с использованием инфлюенсеров.
Следуя этим рекомендациям и уделив время для исследования и налаживания связей с правильными инфлюенсерами на 小红书, вы сможете гарантировать успех вашей маркетинговой кампании. Помните, что дело не только в количестве подписчиков, но и в качестве отношений и контента, который инфлюенсеры могут принести вашему бренду.
Создание увлекательного контента на 小红书
Когда речь идет о создании увлекательного контента на 小红书 (Маленькая Красная Книга), важно понимать уникальные особенности платформы и предпочтения аудитории. Пользователи 小红书 известны своей любовью к визуально привлекательному контенту, поэтому включение качественных изображений и видео в ваши посты имеет решающее значение.
Один из эффективных способов создания увлекательного контента на 小红书 - это использование контента, созданного пользователями. Поощрение ваших подписчиков делиться своими впечатлениями о ваших продуктах или услугах может помочь установить доверие и авторитет среди вашей целевой аудитории. Это можно сделать через конкурсы, вызовы или просто путем перепостинга контента пользователей с указанием авторства.
Еще один совет по созданию увлекательного контента на 小红书 - это рассказать историю. Пользователи платформы ценят искренность и важность личных связей. Делая акцент на истории вашего бренда, продуктов или услуг, вы можете создать более глубокую эмоциональную связь с вашей аудиторией.
Кроме того, важно быть в курсе последних тенденций и популярных тем на 小红书. Включив актуальные хештеги, вызовы или темы в ваш контент, вы можете повысить видимость и взаимодействие с вашими постами.
В целом, создание увлекательного контента на 小红书 требует сочетания визуально привлекательных медиа, контента пользователей, повествования и осведомленности о тенденциях. Следуя этим рекомендациям и экспериментируя с различными подходами, вы сможете эффективно привлечь внимание вашей целевой аудитории и стимулировать вовлеченность на платформе.
Измерение успеха на 小红书
Когда речь идет об измерении успеха ваших маркетинговых кампаний с инфлюенсерами на 小红书 (Маленькая Красная Книга), существует несколько ключевых метрик, на которые следует обратить внимание. Одна из самых важных метрик - это уровень вовлеченности, который измеряет, насколько активно ваша аудитория взаимодействует с контентом. Это включает в себя лайки, комментарии, репосты и сохранения. Высокий уровень вовлеченности указывает на то, что ваш контент резонирует с вашей целевой аудиторией.
Еще одна критически важная метрика для отслеживания - это количество подписчиков, полученных в результате кампании. Эта метрика является прямым показателем способности кампании привлекать и удерживать новых подписчиков. Важно внимательно следить за этой метрикой, чтобы понять потенциал роста ваших усилий в области маркетинга с инфлюенсерами на 小红书.
Кроме того, отслеживание показателей кликабельности (CTR) может предоставить ценные данные о том, сколько людей нажимают на ссылки, включенные в контент ваших инфлюенсеров. Эта метрика может помочь вам понять эффективность ваших призывов к действию и общую эффективность вашей кампании в отношении привлечения трафика на ваш веб-сайт или целевую страницу.
Наконец, не забывайте отслеживать восприятие бренда и упоминания. Анализ отзывов и настроений аудитории к вашему бренду может дать ценные идеи о том, как ваши усилия по маркетингу с инфлюенсерами влияют на имидж и репутацию вашего бренда на 小红书.
Отслеживая эти ключевые метрики, вы сможете лучше понять успех ваших маркетинговых кампаний с инфлюенсерами на 小红书 и принимать обоснованные решения для оптимизации будущих кампаний для достижения еще большего успеха.
Советы для успешных кампаний по маркетингу с инфлюенсерами на 小红书
Когда дело касается проведения успешных кампаний по маркетингу с инфлюенсерами на 小红书 (Маленькая Красная Книга), есть несколько ключевых советов, которые стоит иметь в виду.
Прежде всего, важно тщательно выбирать инфлюенсеров, которые соответствуют ценностям вашего бренда и целевой аудитории. Ищите инфлюенсеров, чье содержание перекликается с эстетикой и посланием вашего бренда, чтобы обеспечить аутентичность и доверие в ваших кампаниях.
Следующим шагом сосредоточьтесь на построении крепких отношений с выбранными инфлюенсерами. Коммуникация имеет решающее значение, поэтому необходимо четко обозначить ожидания, результаты и сроки с самого начала. Предоставление детальных брифов и обратной связи поможет инфлюенсерам создавать контент, соответствующий целям вашей кампании.
Кроме того, рассмотрите возможность использования различных функций 小红书, таких как прямые эфиры, истории Xiaohongshu и заметки Xiaohongshu, чтобы разнообразить свой контент и расширить охват. Использование этих инструментов может помочь увеличить вовлеченность и привлечь трафик на профиль вашего бренда.
Не недооцените силу контента, созданного пользователями. Поощряйте инфлюенсеров создавать подлинный и близкий к сердцу контент, который естественным и привлекательным образом демонстрирует ваши продукты. Контент, созданный пользователями, может существенно повлиять на принятие решений о покупке и укрепить доверие потребителей.
Наконец, регулярно отслеживайте и анализируйте эффективность ваших кампаний. Используйте данные и аналитику, предоставляемые 小红书, чтобы оценить успех ваших усилий в области маркетинга через инфлюенсеров. Корректируйте свои стратегии по мере необходимости, чтобы оптимизировать результаты и достичь целей вашей кампании.
Следуя этим советам и оставаясь проактивными в вашем подходе к маркетингу через инфлюенсеров на 小红书, вы будете на правильном пути к успешному и значимому проведению кампаний, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.
Заключение
В заключение, 小红书(Little Red Book) быстро зарекомендовал себя как мощная платформа для маркетинга через инфлюенсеров, предоставляя брендам уникальную возможность взаимодействовать с китайскими потребителями аутентичным и увлекательным образом.